蜜雪冰城社死现场

蜜雪冰城：一场核心玩法与传播效果的双重盛宴

一、核心玩法介绍

挑战免单机制：在蜜雪冰城门店，一场别开生面的互动活动正在火热展开。用户只需完成特定任务，如演唱主题曲、舞动身姿或喊出指定口号，即可验证“免单传言”的真实性。当顾客喊出“雪王生日快乐，请您为我加冕”的祝福语时，将获赠诱人的生日套餐以及闪耀的加冕王冠。这种充满趣味和互动性的设计，不仅让参与者体验到了独特的尴尬体验，更形成了独特的“社死”效果，让人印象深刻。

多层级KOL引爆：借助当下热门的社交媒体平台，如抖音、快手、B站和微博等，探店类KOL实地验证活动规则，记录用户挑战过程，将这些“社死”行为转化为有趣的娱乐内容。在B站上，UP主们对主题曲进行二次创作，如说唱改编和舞蹈演绎，推动活动内容从音乐圈层向泛娱乐领域扩散。而在微博平台上，结合搞笑、剧情类账号扩大传播，衍生出“冰淇淋Rap大赛”等子话题，吸引了更多用户的关注和参与。

平台差异化运营：不同社交平台上的运营策略也各具特色。在抖音和快手上，前期聚焦“线下社死验证”，后期则转向产品种草，如隐藏菜单测评等。微信公众号则从品牌营销、商业模式等角度对事件进行剖析，进一步扩大了品牌的影响力。

二、传播效果震撼

用户共创裂变：活动通过降低参与门槛，如简单易学的舞蹈动作、重复性强的口号，鼓励普通用户模仿并发布短视频。这种“社死挑战”在短时间内形成了刷屏效应，让更多人参与到这场活动中来。

符号化传播：随着活动的深入，一些标志性元素，如洗脑主题曲、荧光王冠等逐渐脱离具体活动，成为社交货币。以“蜜雪冰城社死现场”为例，已成为短视频平台上的热门标签，累计播放量超千万次。

长尾效应：即使活动周期结束，“社死加冕”等环节仍被部分门店保留为固定互动项目，持续吸引新用户体验。这不仅延长了活动的生命周期，也进一步提升了品牌曝光和用户粘性。

这场营销活动通过巧妙结合“尴尬体验”与“奖励机制”，精准触达年轻群体的猎奇心理，实现了品牌曝光与用户粘性的双重提升，为蜜雪冰城带来了空前的关注度和影响力。