国窖1573冰饮

国窖1573冰饮：打破传统，引领白酒新风尚

泸州老窖旗下的国窖1573，一直在尝试突破传统白酒的饮用场景，以吸引年轻消费者的目光。其的创新品饮方式国窖1573冰饮，更是以全新的姿态出现在大众视野中，而“冰JOYS”作为这一品牌活动的核心，持续在市场中推广，深受消费者喜爱。以下是关于国窖1573冰饮的详细介绍。

一、发展历程

国窖157 3早在2009年便率先提出了白酒冰饮的概念。主张将酒冰镇至8℃-12℃，此时的酒体口感更柔顺，香气更集中。这一理念在2018年得到了进一步的升级，冰饮概念转化为“冰JOYS”品牌IP，通过艺术展、微电影、音乐节等多种形式，强化了品牌的传播力度。而在2024年，冰JOYS更是与阿那亚戏剧节合作，打造了“灵感驿站”艺术空间，结合装置艺术、冰饮体验和互动活动，将品牌影响力进一步扩大。

二、冰饮方法及特点

国窖1573的冰饮并非简单的加冰稀释酒液，而是采用特制冰酒器，将分酒器置于冰块中降温至12℃左右。这样的冰镇方式保持了酒体的醇厚感和香气层次。冰镇后的国窖1573口感更清爽柔顺，酒香更集中，适合在炎炎夏日饮用。国窖1573还推出了中式特调酒，如“饮下黄昏的犀牛”“山外山”等，结合冰镇纯饮与鸡尾酒文化，为消费者带来丰富的品饮体验。

三、文化体验与跨界营销

国窖1573冰饮不仅注重产品创新，还将文化与营销相结合，打造出独特的品牌魅力。通过冰火艺术展、北极之旅等活动，将冰饮文化与极地、先锋艺术结合，强化了品牌的高端调性。联合Livehouse举办“冰JOYS BAR”，打造沉浸式冰饮与音乐结合的消费场景，吸引了众多消费者的目光。

四、行业争议与市场反馈

虽然白酒冰饮在一定程度上突破了传统，引起了一些争议，但国窖1573通过实验证明冰饮能凸显酒体特色，并持续以营销活动强化这一理念。其市场目标明确地指向年轻消费者和高端圈层，通过差异化体验缓解库存压力并提升品牌溢价。

五、历史渊源与文化传承

国窖1573的冰饮文化并非凭空出现，而是有着深厚的历史渊源。战国时期已有青铜鉴缶用于冰酒，这说明冰饮文化在中国历史中早有渊源。而国窖1573则将传统的冰饮方式现代化，结合科技与艺术，赋予白酒品饮全新的内涵。

国窖1573冰饮通过“冰JOYS”系列活动，以文化跨界、场景创新和科学论证为支撑，试图打破白酒传统饮用边界，构建高端化、年轻化的品牌形象。其独特的体验和创新的市场策略，使其在市场上备受关注。