男人消费力首次超狗

双11大促期间，男性消费力的崭新篇章：超越宠物狗的主力表现与背景分析

一、消费能力的较量

在2023年的天猫双11购物狂欢中，男性消费者的购买力呈现出惊人的增长态势。具体数据如下：

公路自行车销售额同比激增305%，电竞产品和冲锋衣的销售额也分别增长了114%和90%。与宠物狗消费“新三宝”的增幅相比，男性消费者的消费增长更为迅猛。相比之下，烘焙狗粮销售额增长85%，狗奶粉和冻干零食的增长分别为74%和58%。

二、男性消费趋势的巨变

1. 消费领域的年轻化趋势明显：男性消费者的购物焦点已从传统品类转向更为年轻化、社交化的领域。例如，骑行和电竞等新型消费领域正受到越来越多男性的青睐。公路自行车的销量同比增长翻倍，其男性用户数量更是激增近100%。

2. “悦己经济”成为主导：男性消费者在购物时，越来越注重个人兴趣和情绪价值的满足。电竞产品，如游戏本和电竞鼠标等，成为双11期间的热门商品。甚至一些高价商品，如35万元的民用高压氧舱，也受到了中年富豪群体的热烈追捧。

3. 打破消费鄙视链：长期以来的消费价值排序为“少女＞儿童＞少妇＞老人＞狗＞男人”，但在2023年的双11数据中，男性消费力首次突破这一传统观念，展现出强大的购买力。

三、解读：从“舔狗经济”到“他经济”

这一重大变化可归因于“舔狗经济”的衰落和“他经济”的崛起。过去，男性常常为他人买单，但现在，他们更倾向于自我取悦，注重个性化和品质化的消费。这一转变在年轻男性群体中尤为明显。与此虽然宠物消费仍然保持稳定增长，但男性消费的爆发力显然更为强劲。

2023年双11期间，男性消费力的崛起不仅是一个简单的购物狂欢，更是社会消费观念转变的缩影。从某种程度上来说，这也反映了现代男性对生活品质和个人兴趣的追求，以及他们逐渐重视自我取悦的消费趋势。