腾讯给老干妈的免费广告

腾讯与老干妈之间的“免费广告”事件，堪称商业世界中的一场乌龙。这一事件不仅引发了广泛关注，还成为了企业合作风险管理的典型案例。以下是关于此事的核心信息梳理：

一、事件背景

腾讯与老干妈的这场合作纠纷始于一场意料之外的合作。在2019年3月，腾讯与三位自称代表老干妈公司的犯罪嫌疑人签订了一份《联合市场推广合作协议》。协议约定，腾讯将在其热门的QQ飞车游戏中为老干妈油辣椒系列进行价值高达1624.06万元的广告投放。当腾讯完成广告投放后却未收到款项。到了2020年6月，腾讯因未收到款项将老干妈告上法庭，并申请了冻结老干妈的资产。老干妈公司却回应称从未与腾讯进行过合作，并选择了报警。经过贵阳警方的深入调查，发现原来是曹某等3人伪造了老干妈的公章与腾讯签约，他们的目的是为了获取腾讯游戏礼包码并倒卖以牟利。

二、广告内容

腾讯在QQ飞车游戏中的推广策略独具匠心。推出了“老干妈×QQ飞车”联名款的辣椒酱，并在游戏内设置了大量的专属活动和礼包，成功吸引了众多游戏玩家的关注。腾讯还通过职业联赛选手拍摄广告，将老干妈品牌元素植入到游戏皮肤、漫画宣传中，并在电竞赛事中展示品牌LOGO，以扩大品牌的影响力。线上线下同步宣传，包括游戏内广告位、赛事直播露出等，进一步提升了老干妈品牌的知名度。

三、事件结果

该事件在法律层面，3名犯罪嫌疑人因合同诈骗被刑事拘留，老干妈免于承担广告费用。在舆论层面，腾讯虽然被调侃为“大冤种”，但其广告投放因事件曝光获得了全网关注，间接提升了QQ飞车的知名度。老干妈也意外获得了免费的品牌曝光，甚至推出1000瓶联名辣椒酱作为回应。尽管部分网友认为广告内容粗糙、传播范围有限，但事件本身的热度远超原计划效果。

四、后续影响

该事件不仅成为了企业合作风险管理的典型案例，也凸显了品牌被动曝光带来的流量价值。许多企业开始意识到在数字化时代，品牌曝光的重要性以及合作风险管理的重要性。该事件也提醒广大消费者在日常生活中要提高警惕，增强防范意识，避免类似事件再次发生。而对于腾讯和老干妈这两个品牌来说，这次事件无疑为他们提供了一个重新审视自身品牌管理和风险防控的机会。他们需要从这次事件中吸取教训，加强内部管理，提高风险防范意识，以确保类似事件不再发生。

腾讯与老干妈之间的这场“免费广告”事件虽然充满了波折和争议，但也给我们带来了许多启示和思考。希望企业在未来的合作中能够更加谨慎，避免类似事件的发生。