美团买菜更名小象超市

美团旗下小象超市的品牌重塑之旅

一、时刻铭记的升级时刻

时光流转至2023年12月1日，那是一个值得纪念的日子。美团买菜正式宣布品牌升级，全新的名字「小象超市」，昭示着品牌的崭新面貌。这次更名并非一场简单的名称更迭，而是基于其业务拓展、战略调整及品牌重塑的系统性大变革。

二、解读更名背后的三大核心驱动力

1. 业务疆界的拓展：昔日的“美团买菜”已经从一个专注于生鲜的平台成长为全品类商品的零售超市。从生鲜到休闲零食、日用清洁、个护美妆，再到酒水饮料等，超过1万种SKU的商品线，已经与线下大型超市不相上下。原名称已无法全面反映其业务实质，而「小象超市」这一名称更能体现其“综合超市”的定位。

2. 战略转型的呼唤：美团正意图通过更名来向本地零售领域发起挑战，将其打造的「小象超市」打造成为即时零售战略的核心力量。通过此次更名，美团加入了全品类即时零售的竞争，并致力于优化其前置仓模式。

3. 品牌形象的重塑：绿色小象的标识让人耳目一新。新品牌强调其“30分钟快送超市”的特色，并致力于传递一个核心理念陪伴用户解决生活中的一日三餐、衣食住行，从而强化消费者对“超市”的认知。

三、业务升级与服务特色一览

走进「小象超市」，你会发现一个全方位的零售世界：从生鲜到日用品，应有尽有。而且，它的服务网络已经遍布北京、上海、广州、深圳等一线城市，以及武汉、苏州、杭州等城市，并持续向外扩张。服务模式上，「小象超市」继承了“30分钟快送”的优势，借助社区便民服务站，实现了高效的商品配送。坚持自营模式，从源头直采商品，确保品质。对于消费者来说，他们的会员权益、余额等都不会受到影响。

四、战略意义与未来展望

更名「小象超市」是美团从生鲜零售向全品类即时零售转型的一个重要里程碑。而到了2025年，「小象超市」将迎来更大的发展。它将推动大仓模型的落地实施，加强综合超市的线上化能力，科技与零售的融合将为其带来更高的增长潜力。此次品牌升级不仅是对过去几年工作的延续和优化，更是美团在本地生活服务领域构建大零售生态的长期规划与野心的体现。