阿迪商标无效事件：影响与后续如何

阿迪达斯“三条杠”商标争议始末：一场法律挑战背后的品牌应对之道

一、事件背景

近期，一场围绕阿迪达斯标志性的“三条杠”商标的风波引发了业界和消费者的广泛关注。事件的起源可以追溯到2019年，欧盟法院对该商标的独特性做出了裁定。阿迪达斯一直引以为傲的“三条杠”商标因缺乏独特的创新性，被判定为仅属于“普通几何元素的简单排列组合”，并未通过长期使用获得足够的显著性。这一判决针对的是阿迪达斯在欧盟范围内注册的特定商标，对其经典的斜杠设计和其他已注册的商标并未产生影响。但阿迪达斯对这一结果显然并不满足，其一直在努力寻求法律的解决之道。到了2025年，欧盟法院再次重申了这一立场，但阿迪达斯依然能够通过其他注册商标的保护策略，如斜杠设计或锯齿边条纹等，维护其在市场中的地位。

二、影响分析

对于阿迪达斯这一品牌来说，这一事件无疑是一次不小的冲击。短期内，商标失效削弱了其在欧盟市场中对“三条杠”设计的垄断权，竞争对手可能会利用这一机会推出类似的设计来争夺市场份额。但从长期来看，由于其核心产品和品牌识别度并未受到根本性影响，阿迪达斯依然能够稳固其在全球市场中的地位。这一事件在法律层面也引发了广泛的讨论。法院强调，商标必须具备内在的独特性或通过长期使用获得消费者的强关联性的重要性。对于阿迪达斯而言，其提交的1.2万页证据由于设计改动和地域覆盖不足的原因并未被法院采纳。但值得注意的是，这一判决仅适用于欧盟地区，对于其他地区（如中国、美国）的商标保护仍然有效。

三、后续应对策略

面对这一挑战，阿迪达斯需要调整其法律策略和品牌运营策略。在法律方面，阿迪达斯可能会继续上诉，并加强对特定设计的商标布局，如斜杠、锯齿边条纹等，避免依赖单一通用元素。它可能会沿用其“高频率诉讼”模式，起诉涉嫌侵权的企业，如特斯拉的四道杠设计，以维持其在市场中的威慑力。在品牌运营方面，阿迪达斯将加大对其经典斜杠商标和三叶草系列的市场推广力度，巩固消费者对核心标识的认知。它还将通过创新设计（如配色、材质变化）来增强新商标的显著性，以避免法律风险。

四、行业启示

这一事件给整个行业带来了深刻的启示。设计独特性至关重要。品牌应避免使用过于简单的几何图形作为商标，而应结合品牌历史和创新元素来提升其显著性。商标维权的证据要充分。品牌需要提供跨地区、长期使用的有效数据来证明商标的显著性，并保持设计的一致性。尽管阿迪达斯面临了这一挑战，但通过多元化商标布局和强硬的维权策略，它仍然能够在全球市场保持竞争优势。此次事件更多地体现为局部的法律调整而非系统性危机。