2023双十一数据

全网交易概览：2023年双十一盛大购物节分析

一、交易规模全景式呈现

在今年的双十一购物节中，全网GMV达到了惊人的11386亿元，同比增长2.08%，连续第二年突破万亿大关。其中，综合电商平台贡献了绝大部分GMV，占比高达81.1%，约9235亿元。天猫、京东、拼多多三大平台各领风骚，分别以其独特的优势占据了市场的主导地位。

二、平台与品牌闪耀登场

天猫：无疑是今年的大赢家。402个品牌成交破亿，国货品牌占比高达60%。其“官方立减”和“天天低价”策略效果显著，订单量分别超过2.1亿和近9000万。双十一期间新增会员规模更是超过1亿，商家会员订单增长持续多日超过100%。

京东：在直播电商领域大放异彩。采销直播总观看人数突破3.8亿，带动超过60个品牌销售额破10亿元。其“9块9包邮”“百亿补贴”等策略有效吸引了大量用户，参与商家数量同比增长更是超过1.5倍。

直播电商：今年表现同样亮眼。直播电商GMV达到了2151亿元，占全网GMV的近五分之一。抖音、快手、淘宝直播三大巨头各展所长，其中淘宝直播破亿直播间达58个，49个直播间成交额同比增速超过100%。

三、用户行为与市场趋势洞察

今年的双十一购物节展现了消费者的理性化趋势。用户更加关注“全网最低价”，跨平台比价行为愈发普遍。支付转化率也有显著提升，显示出消费者的购买意愿在增强。国货品牌的崛起更是引人注目，近六成的Z世代消费者选择国货品牌。直播电商的转型也取得了显著成果，店播渗透率接近四成。

四、新兴亮点抢鲜看

内容电商的崛起：小红书订单量同比增长3.8倍，成为今年双十一的一大亮点。

即时零售与O2O的联动：本地直播、到店团购等模式的兴起，推动了线上线下的融合，为商家提供了新的增量渠道。

2023年双十一购物节展现了“低价竞争主导、国货崛起、直播电商分化”的核心特征。各大平台纷纷出新策略、新玩法，吸引了大量消费者参与，推动了全网交易规模的持续增长。