抖音发布报告

根据抖音平台发布的《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》，女性消费者在电商领域的消费行为呈现出多元化和个性化的鲜明特点。具体数据呈现以下趋势：

一、消费趋势概览

女性购物订单量同比增长达到65%，显示出强大的消费能力。在商品选择上，民族特色配饰、运动产品、茶具、乐器、图书等文化商品受到女性的广泛关注，关注度显著提升。

在货架场景中，女性在抖音商城、店铺和搜索等场景中的消费成交额占比超过六成，成为消费的主力军。尤其喜欢购买服装、手镯、单肩包等时尚商品。

值得关注的是，新中式服饰热潮受到女性消费者的热烈追捧，购买订单量同比激增195%，其中马面裙的订单量同比增长更是高达841%，显示出女性消费者对传统文化的热爱和追求。

二、文化消费的崛起

在图书消费方面，女性购书数量同比增长61%，经济、社会科学、医学卫生、法律等类目的图书销量增幅显著。尤其是《额尔古纳河右岸》一书，销量超过250万本，近七成的购买者为女性。

非遗商品的销量也呈现出快速增长的态势，女性购买非遗商品的数量为去年同期的1.45倍。手工麻花、和田玉吊坠、武夷红茶、蚕丝被等非遗好物受到女性的喜爱。

三、地域与代际差异

在地域偏好方面，上海、北京、重庆等地的女性消费订单量增长迅速。上海女性偏爱糕点、女士包袋、蔬菜制品；北京女性则偏好水果和方便速食；而重庆女性更关注居家产品，如调味品和地板清洁用具等。

在年龄特征方面，“00后”和“70后”女性的消费订单量增长显著。“00后”女性偏爱数码配件和美妆工具，而“70后”女性则更喜欢鲜花绿植和美容护肤类商品。

四、新兴消费热点

报告还揭示了新兴消费热点，包括“新三件”趋势，即运动产品、鲜花绿植和宠物用品。运动产品的购买量同比增长93%，户外服装、瑜伽用品和垂钓装备热销。鲜花绿植的订单量也呈现出爆发式增长，尤其是卡通玩偶花，订单量增长达到惊人的734%。宠物用品的购买量也呈现出强劲增长态势，同比增长126%，智能设备最受青睐。

五、社会参与和价值观

报告强调了女性在经济发展中的重要作用。通过电商创业，女性实现了经济独立，并推动了传统文化的复兴。例如，抖音电商的“看见手艺计划”助力非遗传承人扩大影响力，女性创作者在其中的占比显著提升，展现了女性的创造力和社会参与意识。这些不仅体现了女性的价值，也反映了整个社会的进步和发展趋势。